4.2

MARKEN KNOWHOW: WELCHEN MONETÄREN WERT HAT EINE MARKE?

Marke schafft Wert – und das nicht zu knapp! Durchschnittlich macht die Marke mehr als 30 Prozent des Unternehmenswertes aus (B&C-Benchmark-Datenbank). Dami... Mehr...

4.3

5 Fragen an Robert Klostermeier

Robert Klostermeier, Analyst bei B&C, über den Zusammenhang und die Vereinbarkeit der Themen Marke, Finance, Recht und Strategie und über seinen Werdegang v... Mehr...

4.8

Marken Knowhow: Marken richtig steuern

Marke wird häufig als Logo, Schriftzug oder Claim verstanden – und Markenarbeit auf Kreativleistungen beschränkt. Dabei ist Marke viel mehr! Das "Big Picture" ... Mehr...

4.5

Marken Knowhow: Business Strategy drives Brand Strategy!

Sollen sich die Markenziele wirklich den Unternehmenszielen unterordnen? Oder sollte es nicht eher umgekehrt sein? In jedem Fall macht es sehr viel Sinn, die ei... Mehr...

4.9

Konsistentes Markenerlebnis entlang der B2B Customer Journey

Täglich kommt jeder von uns mit zahlreichen Marken in Berührung. Durch die Vielzahl an unterschiedlichen Kontaktpunkten an denen man die Marke wahrnimmt, wird d... Mehr...

4.8

Was ist gutes Gewissen wert?

Nachhaltigkeit ist in aller Munde, und zwar sprichwörtlich – von der Veggie-Wurst über regionale Herkunft bis hin zu Fair-Trade macht der Markt dem guten Gewiss... Mehr...

4.8

Wie wirken Marken?

Es ist kein Geheimnis: In vielen Märkten ist der globale Wettbewerb heute umkämpfter denn je. Um diesem Gegenwind zu trotzen, reicht Bekanntheit alleine nicht a... Mehr...

4.1

Investing in brands is like watering plants: a call for efficient brand spending

Imagine you want your plants to thrive and prosper. What would you do? Even with the smallest green thumb, regular and continuous watering seems to be obvious. ... Mehr...

4.2

Markenwert: Sinn oder Unsinn?

Fakt ist: Die Ermittlung des monetären Markenwertes ist nach wie vor kein ‚Massenphänomen‘. Dennoch bildet sich eine stetig wachsende Community bei Unternehmen ... Mehr...

4.3

Was ist (m)eine Marke wert?

Stattliche 29,2 Milliarden Euro haben deutsche Unternehmen im Jahr 2015 für klassische Werbung ausgegeben – das entspricht einer Steigerung von 3,5 Prozent im V... Mehr...