Täglich kommt jeder von uns mit zahlreichen Marken in Berührung. Durch die Vielzahl an unterschiedlichen Kontaktpunkten an denen man die Marke wahrnimmt, wird d... Mehr...
Im Alltag einer Managementberatung für Marken erlebt man es häufiger, dass eine mühsam abgeleitete Markenpositionierung ein „Papiertiger“ bleibt und im schlimms... Mehr...
Exklusivität versus Ubiquität
Luxusmarken setzen traditionell auf die exklusive Verteilung ihrer Produkte. Es stellt sich die Frage, inwieweit sich diese Exklu... Mehr...
Wussten Sie, dass der bekannte Roboterhersteller KUKA ursprünglich einmal Marktführer im Bereich Kommunalfahrzeuge war? Und das erste Unternehmen, welches Müllf... Mehr...
